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中国智能手机市场饱和其实是个伪命题

发布人:admin   发布时间:2016-09-26 11:39

在我们生活当中,智能手机对于大多数人来说已经成为了必需品,而随着使用智能手机的人数越来越多,很多人都在关心一个问题,中国智能手机市场是否已经饱和?而且根据Mobile World Live的数据显示,中国手机市场出货量一改过去持续增长的态势,在今年第一季度出现了5%的下滑。

甚至已经有媒体已经在宣传中国智能手机市场达到了饱和状态,智能手机厂商们在中国市场将面对巨大困境,大家旺娱乐,但这其实只是一个伪命题。因为中国目前是全球最大的智能手机市场,而且根据数据显示,全球手机市场第一季度出货量,有1/3来自于中国市场,而其中仅有5%的非智能机占比。

市场饱和度分为整体与区域:

如此庞大的智能手机市场,怎么能跟市场饱和扯上关系呢?这其实就引出了整体市场饱和度与区域市场饱和度之间的关系。整体市场的饱和度偏高,并不能说明区域市场内的饱和度,反而在某些区域内的市场饱和度会远小于整体市场的饱和度。而对于中国市场来说,目前只是一二线智能手机市场渗透率相对较高。

虽然目前智能手机市场的整体渗透率早已达到了发达国家市场的水平,但毕竟中国市场与发达地区市场依然存在差异。首先中国市场消费群体的基数要远高于发达国家,其次在中国乡镇地区的智能机普及率并没有整体市场显示的那么高,而且未来手机厂商们将会在三线至五线城市,甚至乡镇市场中,最大可能的下沉渠道,抢占市场。

而对于手机厂商来说,大家旺娱乐,并不是市场饱和度越高的区域就不适合经营,高饱和度市场开发可能需要的成本较高,利润较低,但是相对低饱和度市场而言,终端消费者人群可能更为稳定。这样反而更有利于智能手机供应链的把控,避免在渠道中出现过多的库存,导致代理商积压库存,阻碍渠道正常运转,此外,还能避免影响手机厂商在市场中的品牌价值。

国外手机厂商依旧对中国市场死缠烂打:

今年国外厂商对于中国市场的态度依然报以相当高的热情,不仅苹果在今年WWDC上不断推出符合中国用户的设计,而且三星还针对中国市场专门定制了C系列机型,可见国际智能手机市场的两大巨头对于中国市场重视程度之高。

如此高关注度说明中国市场在全球智能手机市场中的重要地位,而对于中国市场消费者的购买能力来说,也绝对要比全球第二大手机市场印度高出一截,而且印度市场的人均收入较低,且大部分人口聚集在农村,其智能手机市场自然也是以中低端机型为主,这反而给了国产手机厂商们不少的机会。

相比较国外手机厂商们对于中国市场种种示好的表现,国产手机厂商们依然按部就班的发展,国外手机厂商在中国的市场份额已经严重受到了国内厂商的挤压,但国外厂商丝毫没有打算放弃的意思,一直针对中国智能手机市场调整策略。

如果中国手机市场达到了饱和,为何国外手机厂商们还要加大投入在中国市场中与国产手机厂商们进行厮杀?毕竟全球智能手机市场的盘子更大,多往中国以外的区域发展也是可以的,但国外厂商依然死咬中国市场不放,表明了中国智能手机市场的需求缺口依然存在,而有需求就意味着市场并未完全达到饱和状态。

国产手机厂商应加大力度抢占乡镇市场:

对于国产手机厂商而言,不管线上或线下品牌,今年都纷纷选择拓展线下市场,相对于投入产出值较高的一二线城市而言,三至五线市场成为了众多厂家的热衷区域。区别于一二线城市高饱和度市场,三至五线市场,甚至乡镇市场中,区域市场饱和度并不高,这给了更多的国产手机厂商拓展渠道的机会。

此类市场中,不仅拥有数量庞大的终端消费者群体,而且在该市场中存在的机型,尤其在乡镇村市场中,山寨机仍然占据了市场很大的一部分,而国产品牌手机不仅在价格上越来越具有优势,并且在质量上,更是山寨机型所无法比拟,甩掉它们不知道多少条街。

今年IDC在公布中国市场智能手机厂商第一季度出货量排名中,OPPO与vivo已经超过苹果位居国内市场的第二位与第三位,这两家可谓是目前国内线下市场布局排名最靠前的两位,OPPO与vivo在国内市场中早已经渗透到三线至五线市场当中,正是由于之前目标市场的准确定位,才使得OPPO与vivo今年在出货量上增长迅速,大家旺娱乐

所以在中国三线至五线将近覆盖8亿人口的市场中,还是具有相当大的智能手机需求存在,那么在这片市场区域内,又何谈饱和之说呢?

对于其他不具有OPPO与vivo的国内手机厂商如何完成渠道下沉,自然需要寻找合作伙伴。像前不久,国内著名的手机联锁零售企业迪信通推出了迪信云聚平台,与众多合作方成立了一个国内手机020渠道体系,目的就是将乡镇村市场内的手机零售经销商组成一个联盟,为更多国产手机品牌铺好渠道下沉的道路,这既可以解决很多手机厂商们的痛点,又能为这个区域内的终端用户提供更优质的产品服务。

如何构建中国智能手机市场良性循环:

中国智能手机市场虽然目前还存在需求缺口,不过随着今后渠道的下沉,乡镇村智能机市场的渗透率也会逐渐提升,而对于未来中国智能手机市场的发展还会出现饱和争议,不过智能手机作为一个消费品,很少会有用户坚持太长的使用时间,毕竟,对于大多数电子产品来说,更新换代总是必不可免。

所以只要不会出现智能手机的替代产品,那么市场对于智能手机的需求就会一直存在。另外,移动互联网的高速发展也将智能手机推向了物联网领域,而智能手机同样可以作为物联网领域内的载体而存在。

那么起码在现在,中国智能手机市场还不会出现绝对的饱和状态,这不仅是厂家、运营商或者渠道代理商所能决定的,更关键的,还是看市场的需求有没有发生变化,只要区域内市场的需求缺口还在,短期内中国智能手机市场是不会达到绝对饱和的状态。



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